Malpra. Constructions — manuál značky
Značka postavená jako dobrá stavba: přesně, poctivě a bez jediného slova navíc.
Stavíme tak, abychom tam sami chtěli bydlet.
Malpra Constructions je pražská stavební firma: rekonstrukce bytů, rodinné domy na klíč, půdní vestavby, revitalizace bytových domů a vlastní development. Značka komunikuje to, co klient na stavbě skutečně dostane — řemeslo, dohled a rozpočet rozkreslený do poslední položky.
Poctivá přesnost
Vše, co značka říká, musí být doložitelné. Čísla mají podklad, termíny jsou písemně, ceny po položkách. Žádné superlativy bez důkazu.
Jeden odpovědný člověk
Klient nekoordinuje pět řemeslníků. Komunikuje s jedním člověkem, který za stavbu ručí — a značka tenhle model zrcadlí: jeden hlas, jedna grafická řeč.
Mistr, ne marketér
Mluvíme jako zkušený stavbyvedoucí: klidně, konkrétně, srozumitelně. Vysvětlujeme, nepřesvědčujeme. Klient má rozumět každé větě i každé koruně.
Wordmark s tečkou. Nic dalšího.
Logo Malpra je čistý wordmark v písmu Bricolage Grotesque SemiBold s oranžovou tečkou — podpisem značky. Pod ním volitelný dovětek CONSTRUCTIONS v technickém monospace. Žádný symbol, žádný emblém: značku staví typografie a přesnost, stejně jako firmu.
Ochranná zóna = výška písmene „M" na všech stranách. Do zóny nesmí text, fotografie ani jiné logo.
Digitál: 96 px šířky wordmarku. Tisk: 22 mm. Pod minimem se používá samotné „M." (monogram s tečkou).
Dovětek CONSTRUCTIONS se sází v JetBrains Mono, prostrkání 0.46 em, vždy verzálkami, na střed pod wordmark. Pod 140 px šířky se dovětek vypouští.
Tečka je vždy v oranžové #FF6F0D; na oranžovém podkladu v inkoustové #202021.
- Nedeformovat, nenaklánět, nerotovat.
- Neměnit písmo ani řez wordmarku.
- Nepřebarvovat mimo tři schválené varianty.
- Nepřidávat stíny, obrysy, přechody ani 3D efekty.
- Nesázet na fotografii bez ztmavující vrstvy (overlay min. 40 %).
- Nepoužívat tečku samostatně jako dekoraci textu.
- Primární varianta na bílé a světlých podkladech.
- Inverzní varianta na inkoustové #202021.
- Akcentní varianta jen na plné oranžové ploše.
- Monogram „M." pro favicon, helmu, razítko, drobné aplikace.
- Vždy z originálních souborů — nikdy nepřepisovat ručně.
Loga ke stažení
Originální soubory ve všech třech variantách. SVG v křivkách pro tisk i web, průhledné PNG pro prezentace a dokumenty. Pod každou variantou je správná barva tečky pro dané pozadí.
Inkoust, papír a stavební oranžová.
Paleta vychází ze stavby: inkoustová tužka projektanta, papír výkresu, oranžová výstražné vesty a ocelová modř technického tisku. Oranžová je koření, ne polévka — používá se na akcenty a výzvy k akci, nikdy na dlouhé texty ani velké plochy za textem.
Pravidlo 60–30–10. Když si nejste jistí, ubírejte oranžovou — značka má působit jako výkres, ne jako leták. Kontrast textu vždy min. WCAG AA: ink na papíru 14,8:1, bílá na oranžové jen pro texty ≥ 17 px tučné.
Tři písma, tři role. Jako na stavbě.
Bricolage Grotesque mluví (titulky, čísla, jména), Inter vysvětluje (texty, formuláře, tabulky), JetBrains Mono měří (kóty, ceny v položkách, technické popisky). Všechna tři jsou zdarma na Google Fonts — značka funguje kdekoli bez licenčních nákladů.
Jedna H1 na stránku
H1 clamp(40–82 px), H2 clamp(34–58 px), H3 clamp(20–28 px). Mezi stupni se nepřeskakuje. Zvýraznění v titulku: oranžová nebo kurzíva, nikdy obojí na více než dvou slovech.
Tabulkové číslice
Ceny a výměry vždy s font-variant-numeric: tabular-nums, tisícovky oddělené mezerou, měna za číslem: 957 310 Kč.
Co se nesází
Žádné podtržené titulky, žádné kapitálky v Interu, žádný text v úhlu, žádná třetí barva v jednom odstavci. Vykřičník maximálně jeden na celou stránku.
Jazyk výkresu: mřížka, kóty, razítka.
Vizuální podpis Malpry je technický výkres převedený do digitálu. Čtyři prvky se smí kombinovat, ale vždy decentně — dekorace nikdy nesmí soutěžit s obsahem.
Jemná čtvercová síť 28 px v ocelové modři, krytí 7–12 %. Jen jako podklad hero sekcí a obálek — vždy s maskou do ztracena, nikdy přes celou stránku.
Linka se zarážkami a popiskem v monu. Užití: oddělovače sekcí, popisky rozměrů, dekorativní „měření" obsahu. Vždy ocelová modř nebo muted šedá.
Tlačítka výhradně pill (999 px). Karty rádius 18 px, fotky 16 px, 1px linka #E3E0DC, stín 0 4 16 rgba(32,32,33,.06). Hover: zdvih −2 px + hlubší stín.
Tři kategorie transparentnosti ceny — závazný systém pro všechny rozpočty a nabídky Malpra. Barvy ani názvy se nemění.
Reálná stavba, denní světlo
Fotíme vlastní realizace: ruce při práci, detaily materiálu, hotové interiéry. Přirozené barvy, žádné HDR ani stock úsměvy v kanceláři. Rádius 16 px, na tmavých sekcích overlay ink 40–60 %. Dokud nejsou fotky realizací potvrzené, plochy se neobsazují stockem — použije se šrafovaný placeholder.
Klidný pohyb, 150–600 ms
Reveal při scrollu: posun 22 px + fade, 600 ms ease. Hover 150–180 ms. Čísla se načítají count-up animací 900 ms. Vždy respektovat prefers-reduced-motion. Zákaz: parallax, autoplay video, nekonečné rotace.
Mluvíme jako stavbyvedoucí, ne jako leták.
Klidný, konkrétní, srozumitelný. Vykáme, vysvětlujeme bez žargonu a každé tvrzení umíme doložit. Krátké věty. Čísla místo přídavných jmen. Závazky jen ty, které jsou ve smlouvě.
Doložitelnost
„Záruka 5 let písemně ve smlouvě" ano. „Nejvyšší kvalita na trhu" ne. Co nejde doložit, neříkáme.
Srozumitelnost
Klientka v důchodu i developer musí rozumět každé větě. Odborný termín vždy s vysvětlením: „perlinka (výztužná tkanina)".
Klid
Žádný tlak, žádná umělá urgence, maximálně jeden vykřičník na stránku. Nabídka klienta k ničemu nezavazuje — a říkáme to nahlas.
Zakázaná slova: bezkonkurenční, jednička, nejlevnější, garance spokojenosti, „úsměv zdarma". Povinná náhrada: konkrétní číslo, termín nebo mechanismus (jak přesně to děláme).
Žádné číslo bez podkladu.
Důvěryhodnost je největší aktivum stavební firmy — a nejsnáz se zničí vymyšleným číslem. Proto má značka tvrdé pravidlo: každé číslo v komunikaci je buď potvrzené jednatelem, nebo nese viditelný štítek „k ověření" a nesmí ke klientovi.
15 letk ověření
Roky na trhu. Číslo potvrdí Vojtěch Malý po konzultaci — do té doby se nesmí objevit v žádném materiálu pro klienty.
247k ověření
Dokončené realizace. Platí stejný režim — po potvrzení se štítek odstraní a číslo se zapíše sem do manuálu jako závazné.
0k ověření
Soudní spory s klienty. Silné tvrzení = nejpřísnější ověření. Bez potvrzení jednatele se nepoužívá vůbec.
Jak se číslo stane závazným
1) Jednatel číslo potvrdí (stačí zpráva). 2) Číslo se zapíše do této sekce manuálu s datem potvrzení. 3) Teprve pak se smí použít na webu, v nabídkách a inzerci — bez štítku. Změna čísla = nový zápis.
Závazné kontakty
Kontaktní osoba: Vojtěch Malý
Telefon: +420 732 521 028k ověření
E-mail: info@malpra.cz (po spuštění domény malpra.cz)
IČO, sídlo, ČKAIT: doplnit
Pozn.: příjmení kontaktní osoby je Malý — nikdy „Malík". Soukromý e-mail (seznam.cz) se v komunikaci značky nepoužívá; do spuštění info@malpra.cz se e-mail v materiálech označuje štítkem „k ověření".
Značka v praxi — živé ukázky.
Všechny ukázky jsou postavené z tokenů tohoto manuálu (žádné screenshoty). Co vidíte, jde rovnou zkopírovat do produkce.
Přesně podle rozpočtu.
Jeseniova 27
E info@malpra.cz
W malpra.cz
info@malpra.cz · malpra.cz
Deset pravidel. Bez výjimek.
- Oranžová max. 10 % plochy — akcent, ne podklad.
- Čísla s podkladem, ceny po položkách, štítky sel/odhad/skutečnost.
- Bricolage na titulky, Inter na text, Mono na technické údaje.
- Pill tlačítka, karty 18 px, fotky 16 px, linky 1 px.
- Kontakt: Vojtěch Malý · info@malpra.cz · jednotně všude.
- Čistá černá #000, čistá šedá studená — paleta je teplá.
- Nepotvrzené číslo bez štítku „k ověření" směrem ke klientovi.
- Stock fotky lidí v helmách s úsměvem do kamery.
- Více než jeden vykřičník na stránku, CAPS LOCK v textu.
- Soukromé e-maily (seznam.cz, gmail.com) v materiálech značky.
Vezměte tokeny a stavte.
Jediný zdroj pravdy pro vývojáře i grafiky. Cokoli mimo tyto hodnoty je odchylka od značky.
/* MALPRA CONSTRUCTIONS — design tokens v1.0 (2026-06) */ :root { /* barvy */ --ink: #202021; /* texty, tmavé sekce — nikdy #000 */ --paper: #FAFAF8; /* základní pozadí */ --card: #FFFFFF; /* karty */ --warm: #F5F4F1; /* střídání sekcí */ --line: #E3E0DC; /* 1px linky */ --muted: #8A8580; /* sekundární text */ --orange: #FF6F0D; /* CTA + akcent, max 10 % plochy */ --orange-deep: #E55E00;/* hover */ --orange-soft: #FF9C31;/* akcent na tmavé */ --orange-pale: #FFE3CC;/* podkladová oranžová */ --steel: #5A7DA3; /* kóty, mřížky, technické anotace */ /* písma */ --font-display: 'Bricolage Grotesque', system-ui, sans-serif; --font-body: 'Inter', system-ui, sans-serif; --font-mono: 'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace; /* tvary a stíny */ --radius-pill: 999px; /* tlačítka */ --radius-card: 18px; /* karty */ --radius-photo: 16px; /* fotografie */ --shadow-card: 0 4px 16px rgba(32,32,33,.06); --shadow-deep: 0 16px 44px rgba(32,32,33,.14); /* blueprint mřížka (hero podklad, krytí 7–12 %) */ --bp-grid: linear-gradient(rgba(90,125,163,.07) 1px, transparent 1px), linear-gradient(90deg, rgba(90,125,163,.07) 1px, transparent 1px); --bp-size: 28px 28px; }
Manuál: malpra.cz/brand · Správa: OneFlow / Filip Dopita · Schvaluje: Vojtěch Malý